Я захожу в LinkedIn и почти сразу чувствую жанровый сбой. Формально это профессиональная среда. Здесь должны быть работа, опыт, проекты, связи, резюме, портфолио. Пространство взрослого распознавания, где люди показывают, что умеют, где работали, кому могут быть полезны и почему им можно доверять.

Но лента часто выглядит иначе. Кто-то публично выясняет отношения. Кто-то рассказывает, что его не отметили. Кто-то жалуется, что его идею скопировали. Кто-то превращает увольнение, недоплату или блокировку в маленькую сцену. Возникает ощущение, будто бытовое ток-шоу случайно переехало в деловой интерфейс.

В другой социальной сети это не так бросалось бы в глаза. Там странность, скандальность и самопоказ входят в жанр. Человек может быть шумным, смешным, обиженным, резким, демонстративным, и это не ломает ожиданий. В LinkedIn всё иначе. Там та же мелодрама появляется в костюме. Именно поэтому она становится видимой.

В своей рассылке я делюсь тем, что хочется передать лично, без ленты и алгоритмов — медленный слой. Иногда это эссе, иногда заметка, иногда анонс выпуска подкаста, но всегда письмо из рук в руки.

LinkedIn не создаёт это явление. Он его подсвечивает. Там слишком сильный контраст между обещанной серьёзностью формы и тем, что через неё проступает. На поверхности карьерный порядок, должности, навыки, опыт, рекомендации. Под поверхностью быстрая борьба за видимость, правоту, признание и статус.

Можно сказать, что люди просто тщеславны. Это отчасти верно, но слишком мелко. Люди всегда хотели признания и всегда спорили о своём месте. Интереснее другое: почему сегодня даже профессиональная среда так легко превращает эти споры в публичный формат? Почему небольшие признаки получают такой вес? Почему по нескольким поверхностным сигналам мы так быстро решаем, кто перед нами?

Мне кажется, дело в дешёвых сигнальных признаках.

Я всё яснее понимаю, насколько мне чужд LinkedIn.

Не просто неинтересен. Не просто неудобен. А именно чужд по внутреннему устройству. Это пространство деловитости, роботизированной вежливости и постоянной самоупаковки. Там человек как будто заранее превращает себя в описание должности, в карьерный сигнал, в аккуратный профессиональный силуэт.

И в какой-то момент я понял: мне не хочется там присутствовать даже формально.

Хороший профессионал не состоит только из компетенций. Он состоит из вкуса, характера, наблюдательности, опыта, странности, боли, любопытства, ошибок, пауз, внутреннего огня.

А LinkedIn как будто говорит:

«Нет-нет, оставьте только должность, кейс, достижение, благодарность команде и пять пунктов о лидерстве».

Не человек. Профиль.

P.S. Символично получилось, 1 мая.

См. также 

• Дешёвые сигнальные признаки
• Дети в галстуках

Решил добавить свой подкаст ещё на несколько площадок.

Написал письмо, «Звуку». Думаю, это же типа «Сбер» — всё серьёзно. Спросил где технически размещается аудио у них или они каждый раз обращаются к моему серверу.

Вот весь текст моего письма:

Читать полностью ↓

…

Прошло всего две (!!!) недели. Получаю вот такой куцый ответ:

Сообщаем, что техническая обвязка размещения подкастов соответствует передовым методам используемым в индустрии. Аналитику по прослушиваниям и стримам вы можете получить по запросу, указав соответствующий период.

Обвязка? Соответствует передовым? Аналитика по запросу? Вы серьёзно? Не уточнили только запрашивать заказным или обычным письмом.

Вычёркиваю.

Если начинать с аудитории, легко подменить опору внутри себя на опору снаружи. Сначала важнее собрать себя: понять, что тебе реально нужно, какую задачу ты решаешь, где «зудит» именно у тебя (см. Чеши там, где зудит). Тогда сайт, подкаст и продукты становятся продолжением твоей жизни и твоего интереса. А аудитория появляется как следствие точности, а не как причина, ради которой всё запускается.

Это не значит, что я отрицаю важность аудитории. Здесь вопрос приоритета. Когда ты слишком рано пытаешься собирать аудиторию, ты начинаешь решать чужую задачу: стараешься понравиться и заинтересовать, подстраиваешься под ожидания и постепенно становишься не собой. К тому же, привлечение людей, которые не резонируют с вашей личностью приводит к негативному трению.

Заметка основана на выпуске подкаста «Антон нажал RESET».

Сложно ли сегодня говорить, чтобы тебя услышали? На первый взгляд нет. У нас есть бесчисленное множество инструментов и платформ, готовых инструкций для любого действия. Но парадокс в том, что именно это изобилие и порождает гул, в котором искренний шёпот почти неразличим. Мы находимся на гигантской, шумной городской площади, где каждый пытается перекричать другого.

В своей рассылке я делюсь тем, что хочется передать лично, без ленты и алгоритмов — медленный слой. Иногда это эссе, иногда заметка, иногда анонс выпуска подкаста, но всегда письмо из рук в руки.

Я сравниваю современное цифровое пространство именно с такой площадью. Здесь кто-то торгует, кто-то показывает фокусы, гремит музыка, мелькают чужие лица, вас постоянно толкают, задевают, дёргают за рукав, требуя мгновенной реакции. Эта площадь — наши алгоритмические ленты, заточенные на быстрые реакции, клики и лайки. Они работают на наших древних инстинктах, цепляя и возбуждая, но не давая сосредоточиться.

В этом шуме настоящее тонет. Искреннее стихотворение, тихая фотография, глубокая мысль — всё это теряется среди мемов, рекламных роликов и бесконечного потока поверхностного контента.

Я заглянул в Линкдин и осознал, что деловая социальная сеть превратилась в «вавилонскую башню», где бюрократия и подхалимство служат лишь одной цели: обслуживать саму себя. Этот выпуск о том, почему алгоритмы невыгодны мыслящим людям и как нам найти путь в «Уютный веб» (Cozy Web), создавая независимые, устойчивые пространства, где живет подлинная, нефальшивая искренность.

Продолжительность: 49 минут・Скачать mp3

Я решил оставить рабочее название.

Недавно я вспомнил песенку Video Killed the Radio Star британской группы The Buggles. Лёгкая ирония из 80-х про смену оболочки: вместо голоса картинка, вместо воображения клип. Тогда казалось, что это просто эволюция носителя: формат сменился, люди остались теми же.

Сегодня сдвиг другой. Соцсети не просто новый носитель, а среда, которая перенастраивает наше внимание и привычки. Даже если ты не постишь, лента всё равно тренирует: как оценивать людей, что считать важным, где искать подтверждения. Соотношение сигнал/шум падает «по умолчанию». Короткое объяснение того, что я называю SNR в любви: формула и примеры см. в заметке «Что такое SNR любви».

В своей рассылке я делюсь тем, что хочется передать лично, без ленты и алгоритмов — медленный слой. Иногда это эссе, иногда заметка, иногда анонс выпуска подкаста, но всегда письмо из рук в руки.

Что имеем:

• Иллюзия бесконечного выбора. Лента подсовывает бесконечные альтернативы. В голове закрепляется модель взаимозаменяемости: всегда «можно лучше». Уникальность связи обесценивается.
• Внутренний зритель. Даже без публикаций появляется привычка смотреть на себя «со стороны»: как это выглядит, что бы сказали другие. Этот воображаемый зал вмешивается в решения и разговоры.
• Экономика внимания против глубины. Время распадается на микропорции. Возникает ожидание быстрых сигналов: ответов, эффекта, «искры». Терпение к долгим ритмам близости уменьшается.
• Смена языка любви. Мы подхватываем готовые мемные шаблоны жестов и слов. Личный язык пары не успевает возникнуть, его заменяет культурный шаблон «как это делается».

Дальше включается петля обратной связи и преломление происходит в нас. Мы учимся на потоке шума и постепенно принимаем шум за норму. Это «испорченный телефон» без единого злодея: каждый следующий пересказ чуть проще и ярче, чем оригинал, а мы уже не помним, как звучало по-настоящему.

Как звучит голос в мире, полном шума? Этот выпуск — размышление о том, почему сегодня всё труднее говорить искренне и быть услышанным. Почему настоящие голоса тонут в алгоритмическом гуле. Это приглашение найти свой «костёр в лесу» — место, где звучит подлинная правда. Где не нужно кричать, чтобы быть услышанным.

Продолжительность: 57 минут・Скачать mp3

Редкие публикации привлекают больше внимания¹. Возможно, это связано с тем, что сегодня люди ежедневно (даже ежеминутно) находятся в лавине информации. Ограничения помогают. Дефицит создаёт потребность и учит ценить.

Возможно, нужно дать мыслям и продуктам «настоятся» (в источнике кто-то называет это «проэкспонироваться»). Если это будет актуально завтра — публикуем; не актуально — удаляем.

Важно быть собой. Если хочешь публиковать часто — публикуй! Не хочешь — публикуй редко. Ведь если ты не будешь прислушиваться к себе, будешь привлекать не своих, а привлечение людей, которые не резонируют с вашей личностью приводит к негативному трению.

Автор становится зависим от результата и ориентируется не на себя, а на необычность по меркам аудитории т.е. ориентируется на аудиторию — в итоге получается обычное (одобряемое большинством людей).

Создавая новое, нужно оставаться с собой наедине, а не ориентироваться аудиторию (значит на моду). Сегодня не стоит слушать большинство наставников, потому что они глупы, не воспитаны, не имеют вкуса и сами двигаются непонятно куда (см. Кого вы слушаете).