Создавая новое, нужно оставаться с собой наедине
Люди стараются угодить прихотям аудитории — в итоге создают скучные, банальные продукты. При создании нового нельзя ориентироваться на интересы большинства людей, потому что большинство всегда будет иметь банальные интересы (см. Массовый продукт всегда адаптируется под большинство). Банальное — принятое, привычное. Новое ещё не распространено и, скорее всего, будет без интереса или негативно воспринято большинством.
Естественно, мы не живём в ментальном «вакууме» и всё, что создаём сегодня, основано на культуре и прошлом опыте — это то, что уже принято. Но точка сборки нового должна быть «на грани» нового и уже принятого — только тогда это действительно новое.
Кстати, маркетологи часто выдают переупакованное (обновлённое) за новое. Не кажется ли странным, что маркетологи нацелены на удовлетворение потребностей большинства — попытка продать продукт максимально большому количеству людей. Чтобы продавать новое, нужен не маркетинг, а антимаркетинг.
- Нужно уточнить предыдущий абзац
Эту заметку я специально расширяю до создания в общем, а не какого-то конкретного вида деятельности. Но удобно рассмотреть на примере письма, ведь пишет человек и у этого большая история, а значит множество примеров. Каждый может назвать одного или нескольких своих любимых или общепризнанных гениальных писателей, причём в разных эпохах. Именно письмо хороший пример, потому что ты пишешь для себя в будущем (например, как это делал Марк Аврелий в своих записках), для потомков и единомышленников.
Мой опыт
Мне очень важно посидеть над проектом. Я бы назвал это даже ещё более народным словом — потупить. Причём, не важно над чем я работаю — делаю дизайн, пишу, обрабатываю фотографии, монтирую видео или музицирую — важно именно поскучать над проектом. Это ментальная «комната» в которую я должен закрыться от мира, чтобы почувствовать, что действительно должно получиться в итоге. Иногда это очень трудно сделать. Иногда очень легко. Пока я не могу сказать от чего это зависит, но я наблюдаю за собой и потом расскажу.
Стало хуже
Мне кажется, что в последнее время по-настоящему талантливого. мудрого, чуткого, яркого, запоминающегося, смешного, красивого стало меньше. Люди винят окружающий шум, но с той точки зрения, что в этом хаосе сложно стало разглядеть ценное — мол, оно точно есть, но его просто не видно среди остального.
У меня другая точка зрения. Я считаю, что увеличение скорости доставки информации негативно влияет на её готовность. Автор пишет и через несколько секунд текст видит аудитория, создаётся продукт, который завтра (или уже сегодня) на полках магазина, в маркетплейсе или доступен по URL. Скорость доставки увеличивает нервозность и убивает желание дольше «посидеть над творением», подумать, покопаться, помечтать, перечеркнуть и переписать снова. В шуме чужих голосов мы перестаём слышать свой. «Коллективный разум» заменяет наш собственный, а это очень опасно, потому что автор превращается в ретранслятора. Постмодернизм развивает эту идею как «смерть автора».
У меня есть вопрос и к вечнозелёным заметкам — ведь они готовы и доступны сразу, только улучшаются со временем (см. Это готово на 100 процентов в каждый момент времени, но с разным уровнем проработанности).
Что делать?
Создавая что-то, важно выражать себя. Это всегда эгоистично, но в этом весь смысл (не смотря на то, что говорят другие). В первую очередь вы должны угодить одному человеку — самому себе.
Сегодня стало сложно сфокусироваться и услышать самого себя, значит нужно вырабатывать антисоциальную дисциплину.
Мы социальные существа и нам успешно продают идею создания сообщества. Но намного важнее сначала отделиться от других, чтобы найти себя и остальные могли различить настоящего тебя. Ведь важно не просто окружить себя людьми, а окружить единомышленниками. Это создание благоприятных условий.
Также, очень важно не зацикливаться на создании необычного, потому что Желание создать что-то необычное приводит к созданию обычного, ведь автор становится зависим от результата и ориентируется не на себя, а на необычность по меркам аудитории т.е. снова ориентируется на аудиторию.
Источники
«Ты приказываешь мне избегать толпы, — пишешь ты, — уединиться и довольствоваться собственной совестью. А как же ваши наставления, повелевающие трудиться до самой смерти?» — Но то, к чему я тебя склоняю, скрыться и запереть двери, — я сам сделал, чтобы многим принести пользу. (Сенека, Луций Анней, 2018, p. 17)
Я удалился не только от людей, но и от дел, прежде всего — моих собственных, и занялся делами потомков. Для них я записываю то, что может помочь им. Как составляют полезные лекарства, так я заношу на листы спасительные наставления, в целительности которых я убедился на собственных ранах: хотя мои язвы не закрылись совсем, но расползаться вширь перестали. (Сенека, Луций Анней, 2018, p. 17)
- Сирил Коннолли (The New Statesman (1933-02-25):
Лучше писать для себя и не иметь публики, чем писать для публики и не иметь себя.