Антимаркетинг

Люди стараются показать себя и свою работу в лучшем свете. Это приводит к высоким ожиданиям и негативному трению (см. Привлечение людей, которые не резонируют с вашей личностью приводит к негативному трению).

Чтобы это не происходило можно создавать фильтры, которые отталкивают «не своих» людей. Я называю это «Антимаркетинг». В основе этого подхода приверженность сопротивлению.

Вместо того чтобы показывать свои лучшие стороны и готовую работу, покажите проблемы с которыми сталкиваетесь и работу в процессе. Для этого работать с открытой дверью гаража. Вместо того чтобы искать лучшие инструменты и формы самовыражения, старайтесь выражать себя максимально естественно и честно (см. Никто не заменит твой голос).

Вот подход ребят из 37signals, который они описывают в своей книге:

«Твердые убеждения не даются бесплатно. Ими вы отвратите от себя некоторых людей. Они будут обвинять вас в высокомерии и отчужденности. Это жизнь. На каждого, кто любит вас, найдутся другие, которые вас ненавидят. Если то, что вы говорите, никого не задевает, возможно, вы просто недостаточно стараетесь (и, скорее всего, попросту скучны).

Множество людей не любят нас за то, что наши продукты делают меньше, чем продукты конкурентов. Они обижаются, когда мы отказываемся внедрить в нашу практику предложенную ими возможность. Но мы настолько же гордимся тем, что наши продукты делают, насколько и тем, чего они не делают.» (Джейсон Фрайд и Дэвид Хейнмейер Ханссон, 2014, p. 43)

Важно помнить, что антимаркетинг — не самодурство. В его основе принципы. Расскажите о своих принципах.

О чём думаю 

• Воронка внимания
  • ритуал присутствия
  • так работает Артефакт

Источники 

• Anti-marketing, after Michael Nielsen
• https://t.me/kudryavcev2020/4540
• Rework. Бизнес без предрассудков

Обратные ссылки 

• Создавая новое, нужно оставаться с собой наедине

Кстати, маркетологи часто выдают переупакованное (обновлённое) за новое. Не кажется ли странным, что маркетологи нацелены на удовлетворение потребностей большинства — попытка продать продукт максимально большому количеству людей. Чтобы продавать новое, нужен не маркетинг, а антимаркетинг.